Кампании “Пятёрочка Кафе” и агентства Teammate по интеграции бренда в игровую вселенную Atomic Heart продемонстрировали силу нестандартного маркетинга. Вместо традиционных инструментов ретейлер выстроил многоканальную коммуникацию: интеграция бренда и персонажей (Баба Зина) в сюжет третьего DLC, промо-активности с участием Twitch-стримеров, медиаподдержка и оформление POS-материалов. Кульминацией стала акция с тематическим ивентом, фотозоной, эксклюзивными призами и розыгрышем кастомного ПК с холодильником. Дополнительно, доставка еды засчитывалась в двойном объёме при участии в конкурсе.

Результаты кампании впечатляют: более 100 млн просмотров, 80 тыс. участников в розыгрыше и 30%-й рост частоты покупок среди участников. Проект получил признание профессионального сообщества — бронза E+ Awards 2025. “Пятёрочка” планомерно развивает присутствие в геймерской среде, поддерживая российские игровые студии и работая на эмоциональную связь с молодой аудиторией. Коллаборация с Atomic Heart — показатель успешного бренд-энгейджмента, креативного подхода и ориентации на новые коммуникационные форматы в digital-маркетинге.