В 2025 году рынок digital-рекламы сталкивается с ростом стоимости трафика и снижением эффективности: средний CTR опустился ниже 0,2%, а доля фрода в кликах выросла на 75% за первую половину 2024. Несмотря на это, многие рекламодатели продолжают использовать устаревшие подходы — статичные баннеры, фокус на дешевый CPM, жесткие white-листы и игнорирование новых рекламных каналов.

Эксперты МТС AdTech, Buzzoola, i.com и Deft by Okkam рекомендуют брендам:

• отказаться от статичных баннеров в пользу интерактивных и персонализированных форматов, которые показывают в 3–5 раз лучший CTR и снижают CPA до 25%;
• переходить от оценки по CTR и CPM к вовлечённым метрикам (Time-in-View, Interaction Rate, Completion Rate);
• использовать современные инструменты brand safety на базе LLM и контентного анализа, а не только списки доменов;
• инвестировать в сквозную аналитику, pre-bid фильтрацию и антифрод для борьбы с ростом фрода (до 21% в кликах по данным Яндекса);
• активно работать с новыми площадками — маркетплейсами, агрегаторами, собственными digital-каналами, которые дают свежий инвентарь, высокий ARPU и меньше перегружены рекламой.

Рынок смещается от массового охвата и простых кликов к системной работе с вовлечением живой аудитории. Основной акцент — удержание внимания пользователя, эффективность на каждом этапе CJ, использование гибких инструментов сегментации и динамического закупа инвентаря. Те, кто внедряет новые стратегии и переходит к глубоким метрикам, получают реальный бизнес-результат — рост продаж и лояльности, а не только клики и показы.