Локальные бренды в регионах России активно переходят на цифровые инструменты продвижения: от DOOH и Smart TV до мультиканальных кампаний с таргетингом в соцсетях и размещением на маркетплейсах. Контекстная реклама теряет рентабельность для микробизнеса с малыми бюджетами (десятки тысяч рублей), но востребована в медиамиксе.

• По данным АКАР, в 2024 году интернет-реклама заняла 52% рынка, в DOOH объём digital-рекламы — 54,6 млрд руб. против 27,1 млрд руб. классики.
• Регионы проявляют специфику в инструментах: в Сибири популярен 2ГИС, на Урале — «Яндекс Карты»; Telegram Ads эффективен не во всех регионах, зато локальные паблики работают лучше на юге.
• Среди эффективных инструментов: DOOH, ретейл-медиа (особенно Авито), мультиканальные кампании с интеграцией контекста, соцсетей, чат-ботов, банкоматов и outdoor-рекламы. В кейсе Samba (Smart TV для застройщика в Нижнем Новгороде) конверсия в заявку выросла до 3%.
• Рекомендуемая комбинация для бюджета до 1 млн руб./мес: Smart TV + Яндекс Директ, с опциональным ретаргетингом, геосегментацией и аналитикой на CRM-данных.
• Для успеха в регионах важно работать с локальными медиа и блогерами, использовать территориальные коды, интегрироваться в местную повестку и искать новые, прозрачные форматы размещения.

Рост digital-инфраструктуры позволяет региональным игрокам догонять федеральные бренды по эффективности, а оптимальный медиамикс включает гибкое использование DOOH, Smart TV и digital-каналов для всех этапов воронки продаж.