Искусственный интеллект радикально меняет рынок поисковой рекламы в США: по прогнозу Emarketer, к 2029 году расходы на рекламу в AI-поиске достигнут почти 26 млрд долларов, что составит 13,6% всех инвестиций в поисковый сегмент (по сравнению с 1 млрд и 0,7% в 2025 году). Такой взрывной рост связан с внедрением генеративных AI-инструментов в продукты Google и Microsoft, а также с популярностью новых платформ, таких как ChatGPT (OpenAI) и Perplexity AI, которые предоставляют пользователям готовые ответы без необходимости переходить по ссылкам.

Для брендов основным вызовом становится сокращение трафика из традиционного поиска, что делает менее эффективными привычные SEO и контекстную рекламу. AI-поиск обеспечивает более низкий порог входа и вовлеченность, однако у бизнеса сохраняется скепсис к качеству ответов и возможному разрушению существующих моделей дохода. Аналитики сравнивают этот этап с мобильной революцией, подчеркивая, что доверие к AI-решениям и адаптация моделей монетизации станут ключевыми для всего digital-рынка.