Российский рынок маркетплейсов демонстрирует рекордный рост инвестиций в рекламу. По данным «Коммерсанта», в 2025 году затраты бизнеса на размещение рекламы на платформах и маркетплейсах увеличились более чем на 50%. На «Авито» инвестиции в имиджевые кампании за первый квартал выросли на 56% год к году, а в Ozon — более чем в два раза. Аналогичный тренд подтверждают и в Wildberries, и на «Яндекс Маркете».

Среди активных рекламодателей — банки, цифровые сервисы, застройщики и телеком-операторы. Рост инвестиций связывают с увеличением популярности маркетплейсов, появлением новых рекламных форматов (например, click-out-реклама), а также расширением возможностей кабинетов для бизнеса: например, «Авито» запустила инструмент для запуска неограниченного числа кампаний среди 72 млн пользователей.

По данным АРИР, в 2024 году объем рекламы у онлайн-ретейлеров и маркетплейсов вырос на 130% и составил 381 млрд руб. В 2025 году ожидается дальнейший рост на 40–60% — до 613 млрд руб. Ключевая проблема — дефицит инвентаря на фоне взрывного спроса.

• Рост инвестиций в рекламу на маркетплейсах превысил 50% в 2025 году
• Ozon: инвестиции внешних рекламодателей выросли в 2 раза
• Объем рекламы у онлайн-ретейлеров в 2024: +130%, 381 млрд руб.
• Ожидаемый рынок 2025: до 613 млрд руб.
• Среди рекламодателей — банки, digital-сервисы, девелоперы, телеком
• Рост форматов: click-out, новые рекламные кабинеты («Авито»)