Группа компаний «Орматек» впервые интегрировала масштабную медийную рекламу, добившись удержания доли рекламных расходов (ДРР) на уровне 30% при помощи решений Roxot и агентства Profitator. Основная задача — привлечь новую аудиторию, расширить воронку и обеспечить приток качественного трафика, не повышая ДРР.

Проект опирался на данные Roxot и GPT-Таргетинг, который позволяет находить новые сегменты пользователей по анализу контента и поведенческих паттернов. В августе 2024 года, в рамках тестовой кампании, удалось достигнуть доли новой аудитории 90% (9 из 10 пользователей не сталкивались с брендом ранее). Среди лучших сегментов оказались аудитории, интересующиеся здоровьем спины, экологичностью, а также посетители форумов о ремонте.

Кампания длилась месяц и проводилась в Москве и Санкт-Петербурге. Лучшие временные отрезки: 9–12 и 18–21 (CTR ~0,25%). Итоги: доля рекламных расходов — 32,08%, среднее время на сайте — 1 минута, глубина просмотра — 1,2. За август — 289 добавлений в корзину и 27 покупок, в сентябре (отложенный эффект) — 198 добавлений и 31 покупка. Системная аналитика поведения и быстрые корректировки сегментов обеспечили эффективность и масштабируемость подхода.