Яндекс открыл доступ к новому инструменту «Тег Менеджер» для всех пользователей «Яндекс Метрики». Теперь специалисты по digital-маркетингу и веб-аналитике могут самостоятельно настраивать теги, скрипты и цели прямо в интерфейсе «Метрики» — без участия разработчиков и изменения исходного кода сайта. Опция активируется в настройках счетчика.

Ранее аналогичные задачи — подключение аналитики, рекламных пикселей, коллтрекинга или внешних сервисов — требовали ручной интеграции и подготовки технических заданий. Новый инструмент устраняет технологические барьеры, ускоряет внедрение аналитических и рекламных решений, а также снижает зависимость от зарубежных сервисов.

Эксперты рынка отмечают, что по функционалу «Тег Менеджер» уже способен стать полноценной альтернативой Google Tag Manager для российского рынка. Особенно ценятся возможности обмена шаблонами между пользователями и кастомные HTML-теги. По оценке представителей Admon.ai и АЭРО, инструмент нивелирует технологические риски, связанные с импортозамещением, и формирует новую экосистему локальных решений для маркетинга и аналитики.