Формат онлайн-видео (OLV) стремительно укрепляет позиции в цифровом маркетинге, особенно в ритейле. Согласно исследованию Kantar, его интеграция с ТВ увеличивает вероятность покупки на 29% после первого контакта. Компании используют OLV для визуального сторителлинга, ремаркетинга, геотаргетинга и омниканального охвата — от соцсетей до CTV и онлайн-кинотеатров.

Ключевые преимущества: высокая вовлеченность (до 60% досматриваемости), гибкость под бизнес-цели, мощный CTA и богатые аналитические возможности (VTR, viewability, CTR, частота показов). OLV эффективно поддерживает как онлайн-продажи, так и офлайн-трафик. Для оценки эффективности важно учитывать фрод и brand safety, особенно в премиум-сегментах.

Материал от Centra даёт подробный чек-лист по запуску OLV-кампаний: от постановки целей и выбора метрик до определения бюджета (от 500 тыс. руб.) и необходимости SLA, креативных и CRM-интеграций. В условиях фрагментированного внимания аудитории OLV становится универсальным инструментом эмоционального влияния и performance-драйва.