WPP Media снизила прогноз роста глобальных рекламных расходов на 2025 год с 7,7% до 6%, сославшись на растущую экономическую неопределённость и сложности с планированием у рекламодателей. По оценкам компании, объём мирового рекламного рынка по итогам 2025 года составит около $1,08 трлн, а в 2026 году ожидается рост на 6,1%.

Среднегодовой темп роста (CAGR) на период 2025–2030 годов также пересмотрен — с 6,4% до 5,4%. Доля «чистой» digital-рекламы в 2025 году составит 73,2%, а с учетом ТВ-стриминга, DOOH и digital print — 81,6%. Ретейл-медиа продолжат рост: в 2025 году объём сегмента достигнет $169,6 млрд, а к 2030 году — $252,1 млрд, что составит около 18% глобального рынка.

Существенно возрастёт доля рекламы в пользовательском контенте TikTok, Kuaishou, YouTube и Instagram Reels: её доход превысит 50% сегмента в 2025 году, а сам рынок вырастет на 20%, до $184,9 млрд, и превысит $376,6 млрд к 2030 году. Отдельно отмечается усиление роли искусственного интеллекта в производстве креативов и оптимизации таргетинга, что способствует сокращению затрат и повышению эффективности рекламных кампаний.