Детский брендинг сегодня — это зрелый стратегический подход, где ключевыми становятся доверие родителей, вовлечение детей и долгосрочные отношения с семьёй. Ведущий стратег агентства Heads, Даша Суслова-Огненная, в интервью Sostav отмечает: детский бренд должен говорить сразу с двумя мирами — с детьми, которым важны игра и эмоции, и с родителями, для которых приоритетом являются безопасность, прозрачность и доказанная польза.

Особое внимание уделяется гибкому визуальному языку, который адаптируется под возраст, канал коммуникации и контекст, а также этике, эмпатии и инклюзивности — сегодня родители (особенно миллениалы и зумеры) ждут честности, уважения к нейроразнообразию, инклюзивности, поддержки самоидентичности ребёнка и экологичности. Крупнейшие кейсы — LEGO, Fisher-Price, Nutrilon, Mothercare, Cocomelon, Dove, Tommee Tippee, Kroha Lab, OMO/Persil — демонстрируют системный подход: от LTV (отношений с семьёй на годы) до осознанной эмоциональной архитектуры бренда.

В числе ключевых трендов: отказ от гендерных стереотипов, цифровая социализация (Roblox, TikTok, YouTube), прозрачность бренда и продуктовой информации, а также кидалтизм — апелляция к ностальгии взрослых и перенос игровых/детских форматов во взрослую категорию. Успешный детский бренд строит не «милоту», а системную доверительную экосистему для всей семьи, где каждая коммуникация работает на долгосрочную лояльность и эмоциональную связь.