Крупнейшие российские медиахолдинги фиксируют резкое падение интернет-трафика, поступающего с платформы «Дзен». Согласно данным LiveInternet, в мае 2025 года трафик РБК снизился на 42,2% (до 7,3 млн переходов), у Коммерсанта падение составило 58% (до 4,5 млн), что напрямую связано с изменением логики переходов: теперь пользователи попадают не на сайт СМИ, а на публикацию внутри «Дзена».

Одновременно издания-участники эксперимента «Дзена» отмечают многократный рост переходов. Так, ТАСС показал рост на 804% (до 23 млн переходов), Russia Today — на 156% (23,7 млн), РИА «Новости» — на 32% (34,9 млн). В эксперименте участвуют 275 федеральных и региональных ресурсов, однако отраслевые игроки подозревают искусственное перераспределение трафика внутри платформы в пользу партнеров.

На медиарынке также отмечают манипуляции с алгоритмами: гарантированное попадание в рекомендации «Читайте в Дзене» быстро сменилось ограничением видимости новостей участников. «Дзен Новости» принадлежит VK, получившей платформу в рамках сделки с Яндексом в 2022 году, после которой сайт yandex.ru стал перенаправлять пользователей на dzen.ru, а главной страницей Яндекса стала ya.ru.