Согласно опросу ВЦИОМ, 55% россиян регулярно читают текстовые новости онлайн, а 84% обращаются к новостям ежедневно. В «цифровом поколении» 63% живут в постоянном информационном потоке, однако только 70% готовы полностью читать важные новости — это на 10 п.п. ниже, чем в среднем по населению. Чтение по диагонали и просмотр только заголовков становятся нормой среди молодежи, а переходы по ссылкам и глубокое изучение материалов снижаются.

Интересно, что молодые пользователи в 2,5 раза чаще читают новости, отправленные друзьями, а треть россиян в целом просматривают комментарии и обсуждения. 41% читают новости без привязки ко времени, но треть предпочитает утренние выпуски. 40% россиян тратят до двух часов в день на новости, молодежь — не более получаса.

Особое внимание уделяется платформе «Дзен»: 40% активных интернет-пользователей читают там материалы несколько раз в неделю, 27% — ежедневно. Интерес к ресурсу стабильно высок и растет с возрастом. На этом фоне медиахолдинги жалуются на падение трафика: нововведения «Дзена» направляют пользователей не на сайты СМИ, а на публикации внутри платформы, что сказывается на аудитории и вовлечённости.