На Петербургском международном экономическом форуме прошла сессия об экономике внимания, где эксперты медиа и рекламного рынка обсудили, как технологии меняют борьбу за вовлечённость пользователей. Представители Авито, Rambler&Co, «Фонтанка.ру», РБК и WildJam сошлись во мнении: рекомендательные алгоритмы и персонализация — ключ к удержанию внимания на фоне информационного шума.

• Авито делает ставку на рекомендательные алгоритмы в кабинете «Авито Реклама», чтобы конкурировать за внимание пользователя с повседневными активностями.
• Брендам важно отходить от навязчивых слоганов в пользу органичных историй, встроенных в контент. Эффективная коммуникация должна быть личной, адресной и эмпатичной.
• Форматы общения и технологии должны адаптироваться под платформу, регион и привычки аудитории: сегодня нельзя работать по одной схеме — необходима гибкая омниканальная стратегия (тексты, видео, соцсети, офлайн).
• Взрослая аудитория теперь вовлекается через детей: молодежь определяет тренды и первой транслирует контент взрослым.
• Совместные индустриальные партнерства позволяют объединить усилия игроков рынка для эффективного привлечения внимания, снижения шума и повышения качества коммуникации.