Агентство Eshopmedia и «Билайн adtech» опубликовали исследование «Ретейл медиа глазами ретейлеров», отражающее динамику и вызовы сегмента Retail Media в России. Согласно опросу ведущих онлайн-ретейлеров и маркетплейсов, канал остается крайне эффективным: 91% респондентов назвали эффективность основным драйвером, 36,4% ретейлеров зафиксировали более чем двукратный рост рекламной выручки в 2024 году, еще 36,4% ожидают прироста на 50% в 2025-м, а 20% — повторного удвоения доходов. Инвестиции в e-retail media ad в 2024 году составили 381 млрд руб. (+133% год к году).

Сегмент Retail Media перестал быть нишевым, превращаясь в полноценный канал коммуникации. Тем не менее, развитию мешает нехватка экспертизы: 64% отметили недостаточное понимание возможностей канала со стороны рекламодателей, а 36% — нехватку квалифицированных команд. Только 27% ретейлеров инвестируют в сертификацию и обучение партнеров. При этом 72% участников сотрудничают с «непрофильными» рекламодателями, а 72,7% фиксируют перераспределение ТВ-бюджетов в пользу retail media. 100% ретейлеров предоставляют статистику по показам и кликам, 90,9% — вплоть до продаж, а средний чек вырос у 54,5% респондентов. Основные источники бюджетов: ТВ, соцсети, programmatic и наружная реклама. Средняя доля инвестиций брендов — 3-5% от GMV.

Для устойчивого роста рынку необходимы дальнейшие инвестиции в технологии, стандартизацию и развитие компетенций.