Исследователи Массачусетского технологического института и Гарвардского университета создали ИИ-инструмент, который позволяет прогнозировать эффективность рекламы в TikTok с участием инфлюенсеров по росту продаж. Новое решение использует компьютерное зрение для оценки того, насколько продукт интегрирован в наиболее вовлекающие моменты ролика — это так называемый индекс «вовлечённости продукта».

• Классические метрики TikTok, такие как лайки, подписчики или рекламный бюджет, зачастую не отражают реальное влияние ролика на продажи, поскольку блогеры фокусируются на себе, а не на товаре.
• Алгоритм анализирует видео и определяет, в какой степени товар становится центром внимания в наиболее захватывающих сценах.
• По заявлениям разработчиков, точность оценки продаж выше, чем при анализе стандартных показателей вовлечённости.
• Инструмент уже доступен для коммерческого использования по лицензии MIT и предназначен для маркетологов, стремящихся повысить возврат на инвестиции в креатив TikTok-кампаний.