Media Direction Group и Method Media реализовали для бренда Sen Soy уникальную технологию, объединившую эфирное ТВ и digital-видеорекламу на базе реальных данных телесмотрения. Новый подход позволил синхронизировать ТВ-показы с OLV-ретаргетингом без дополнительных действий пользователя и повысить управляемость медиастратегии.

• Технология строит сегменты на основе фактических просмотров ТВ-рекламы (от Mediascope) и использует Stable ID для точного ретаргетинга: аудитория, уже увидевшая ролик на ТВ, получает продуманные digital-довесы в зависимости от количества контактов.
• Классическая контрольная группа сравнивалась с инновационной: диджитал-показы распределялись адресно — тем, кто видел ролик 3+ раза, добавлялся 1 показ; 1–2 раза — 2 показа; менее 1 — 3 показа.
• Итог — конверсия в целевое действие («Где купить») выросла в 5,5 раза по сравнению с традиционными схемами, а показатель отказов снизился на 15%.
• Проект дал бренду не только рост эффективности, но и масштабируемое, прозрачное решение для FMCG: digital-довесы органично дополняют ТВ, управляемая частотность сокращает избыточные показы и увеличивает ROI. Подобный подход может стать новым стандартом для рынка.