Группа «М.Видео-Эльдорадо» запустила обновлённую рекламную платформу с акцентом на персонализированный таргетинг на базе искусственного интеллекта. Решение ориентировано на продавцов онлайн-площадки и маркетплейса «Эльдорадо», позволяя им эффективно продвигать товары с помощью виртуальных товарных полок — «Рекомендуем лично вам», «Вам может понравиться», «Специально для вас». Технологическим партнёром выступила martech-компания Retail Rocket Group.

Ключевой инструмент — adtech-платформа Smart Placement Ads от Retail Rocket Group, анализирующая обезличенные пользовательские данные, выделяющая узкие сегменты и строящая модели поведения покупателей. Это обеспечивает точный ML-таргетинг и персонализированные показы на всех этапах клиентского пути, как на сайте, так и в мобильном приложении.

Платформа автоматизирует ключевые бизнес-процессы и значительно повышает эффективность рекламных кампаний: по оценке «М.Видео-Эльдорадо», внедрение ML-таргетинга позволяет получать трёхкратный возврат на инвестиции в рекламу (ROAS). Бренды и продавцы теперь могут самостоятельно управлять кампаниями через рекламный кабинет — настраивать места размещения, таргетинг, бюджет и отслеживать результаты в реальном времени.