По итогам первых пяти месяцев 2025 года в России зафиксировано снижение медиапотребления: пользователи проводят на 3% меньше времени в интернете, а в сегменте онлайн-видео падение составило 11% (по сравнению с аналогичным периодом 2024 года). Среднесуточное время в сети в мае сократилось на 11 минут. Основной фактор — ограничение работы YouTube, что привело к частичному возврату аудитории на телевидение. Однако, несмотря на это, потребление контента на ТВ также продолжает снижаться: с 206 до 193 минут в сутки за год.

Локальные видеоплатформы — в частности, «VK Видео» и YouTube — остаются самыми популярными среди российских пользователей, но отечественные сервисы пока уступают зарубежным по охвату. На фоне замедления YouTube платформы отмечают прирост детской аудитории: например, на «Кинопоиске» фиксируется рост детского смотрения. По данным телесезона 2024/2025, показатель Total TVR снизился на 3% в аудитории «4+» и на 7% в сегменте «14−44», что является минимальным падением за последние годы.