Группа АДВ объявила о вхождении группы стратегических инвесторов — АО «Эрлан» — в состав акционеров своего медийного контура. Новые партнеры получили 30% долю в ООО «НМТ», управляющем ключевыми агентствами группы, такими как Arena, Initiative, UM, Adlabs, Advelop, «Адвайзерс» и «Адванс».

Сделка нацелена на укрепление позиций АДВ среди топ-3 медиахолдингов России и масштабирование бизнеса за счет инвестиций в стратегические продукты, технологические решения и автоматизацию бизнес-процессов. В планах — развитие новых направлений работы группы, усиление экспертизы в тотал-медиа атрибуции и перформанс-подходах на уровне всех каналов. Управление новым акционером осуществляет команда под руководством президента АО «Эрлан» Алексея Бурыгина и гендиректора Владимира Доронина.

Сделка отражает тренды консолидации и технологизации российского рекламного рынка на фоне изменений в медиаиндустрии и акционерных структурах ведущих холдингов.