Группы АДВ и Points Group объявили о партнерстве с государственной системой маркировки товаров «Честный знак» (оператор — ЦРПТ), в рамках которого данные системы интегрированы в инструменты компаний для планирования рекламных размещений и глубокой бизнес-аналитики. Новый инструмент ROI Navigator, совместно разработанный ЦРПТ, АДВ и Points Group, позволяет рекламодателям в сегментах FMCG, фарма и других категориях использовать детализированные данные о промаркированных товарах для моделирования маркетинг-микса, анализа конкурентной активности и оценки эффективности инвестиций в медиа.

Платформа объединяет математические алгоритмы, разработанные при участии специалистов ВМК МГУ, с данными о продажах в разрезе чеков и каналов — что ранее было недоступно рынку в таком объеме и детализации. Благодаря этому рекламодатели могут более точно прогнозировать рост продаж и оптимизировать бюджеты, опираясь на качественную аналитику. В перспективе ROI Navigator сможет масштабироваться на новые товарные категории по мере расширения системы маркировки, что открывает дополнительные возможности для интеграции данных в рекламные стратегии.