Netflix впервые интегрировал генеративный искусственный интеллект в процесс создания визуальных эффектов для оригинального контента — аргентинского сериала "Этернавт" (El Eternauta), который вышел на платформе в апреле 2025 года. С помощью ИИ была сгенерирована сложная сцена разрушения городского здания в Буэнос-Айресе, недоступная для традиционных VFX из-за ограниченного бюджета. По словам со-CEO Netflix Теда Сарандаса, применение генеративного AI позволило завершить эпизод в 10 раз быстрее, чем стандартные методы, и открыло новые горизонты для повышения качества контента и оптимизации затрат.

К созданию эффекта были привлечены специалисты Eyeline Studios. Netflix подчеркивает стратегический характер внедрения AI: помимо VFX, технологии искусственного интеллекта будут масштабироваться на поисковые сценарии, голосовое управление, а также рекламные и маркетинговые решения.

Результаты второго квартала 2025 подтверждают эффективность новых подходов: Netflix привлек 32 млн новых подписчиков — вдвое больше, чем Disney+ и Warner Bros. Discovery. Эксперты отмечают, что генеративный AI становится инструментом конкурентной борьбы на рынке стримингов и производства контента.