Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) и Google объявили о полном отказе от размещения политической рекламы в Европейском союзе из-за новых правил ЕС о прозрачности и таргетировании. Meta прекратит показ политической, предвыборной и социальной рекламы с октября 2025 года, а Google — до вступления регламента в силу 10 октября 2025 года.

Закон требует от платформ четко маркировать политическую рекламу, раскрывать заказчиков и бюджеты, указывать выборы, к которым относится реклама, а также вести учетную документацию и объяснять методы таргетинга. Нарушения грозят штрафами до 6% годового оборота.

Google отметила технические сложности из-за широкого определения политической рекламы и необходимости мониторинга во всех 27 странах ЕС. Meta назвала новые требования чрезмерными и создающими неопределенность для рекламодателей. Ограничения включают запрет на таргетинг по чувствительным категориям и обязательное согласие на обработку данных.

Ранее, еще в 2023 году, Meta запретила использование своих AI-инструментов для политической рекламы, чтобы снизить риски дезинформации в избирательных кампаниях.