Исследование ORO, опубликованное Sostav, показало, что реклама с участием детей воспринимается аудиторией неоднозначно. Каждый третий россиянин не запоминает такие ролики, а среди людей без детей доля выше — 42%. В Сибири и на Дальнем Востоке запоминаемость ниже среднего: 40% против 31%.

Отношение к детской рекламе в целом нейтральное у 57% респондентов, позитивное — у 20%. Женщины чаще оценивают её мягче, а мужчины демонстрируют больше негатива (29% против 18%). Если реклама напрямую обращается к детям, негатив растёт: 37% против 23% в среднем.

Возраст и контекст также влияют: молодежь 18–34 лет чаще позитивно реагирует (26% против 20% в среднем), а люди 50–65 лет — наиболее критичны (32% не одобряют участие детей, 47% против прямого обращения). Родители, особенно с детьми до 6 лет, проявляют больше лояльности: 33% оценивают такие ролики положительно.

По регионам юг России лидирует по позитивному восприятию: 27% жителей Северо-Кавказского и Южного округов поддерживают участие и прямое обращение к детям. Наиболее запоминаемыми форматами названы реклама детских товаров (40%), юмористические ролики (33%) и социальная реклама (23%). Доверие усиливается при позитивном сюжете, естественном поведении детей и семейной атмосфере.