Food.ru (X5 Media) запустил спецпроект «Съедобное таро Мадам Фударии» к Хеллоуину, объединив интерактивный лендинг и тематические рецепты. Пользователи могли вытянуть карту и получить гастрономическое предсказание с подборкой рецептов, стилизованных под мистическое меню. Каждый заход давал разные результаты, что стимулировало повторные визиты.

Результаты превысили ожидания: лендинг посетили более 34 тыс. уникальных пользователей при плане 30 тыс., а всего просмотров набралось свыше 82 тыс. вместо 50 тыс. Запуски интерактива составили более 10 тыс. против прогнозируемых 7 тыс. Рецепты из подборки просмотрели 112 тыс. раз при плане 70 тыс., более 10 тыс. материалов добавили в избранное (на 4 тыс. выше цели). Самый популярный рецепт — запеченные макароны с пеперони и моцареллой (6 тыс. сохранений и 20 тыс. просмотров).

Конкурс в телеграм-канале Food.ru собрал свыше 12,4 тыс. участников и увеличил охват постов в канале на 11%. Проект показал, что креативные механики на основе сезонных инфоповодов повышают вовлеченность и стимулируют целевые действия пользователей, при этом простая геймификация и визуальный storytelling могут значительно превысить KPI.