ИИ становится ключевым инструментом рекламной индустрии: 97% агентств уже используют его для разработки кампаний, автоматизации продакшена и персонализации контента. Нейросети позволяют ускорять A/B-тестирование, генерировать идеи и визуалы, сокращать сроки производства и оптимизировать бюджеты, однако требуют ручной доработки и художественного контроля. Примеры брендов показывают как успешные кейсы (Coca-Cola, Heinz, Laimon Fresh), так и спорные ситуации (Guess, Vogue), что подчеркивает важность баланса между инновациями и восприятием аудитории.

Потребители реагируют неоднозначно: 36% стали реже покупать у брендов с активным использованием ИИ, а 42% сохраняют нейтралитет. В России восприятие спокойнее: 48% фокусируются на идее, а не на инструменте, 32% проявляют интерес при скепсисе. При этом скептицизм выше у старших поколений из-за «зловещей долины». Эксперты отмечают, что нейросети лучше справляются с изображениями и быстрыми сценариями, но хуже — с анимацией и озвучкой. Главный вывод: ИИ — не замена креативной индустрии, а ускоритель и вспомогательный инструмент, требующий грамотного микса технологий и человеческого участия.