Во второй половине 2025 года фиксируется ускоренный переток аудитории из классического веб-поиска (Google, Yahoo, Bing) к ИИ-инструментам. По данным Digital Content Next (цит. «Известия»), совокупный трафик поисковиков снизился ~на 25%, сильнее всего — в тематиках науки, образования и здравоохранения. Переходы на новостные сайты упали с 2,3 до 1,7 млрд, а доля «zero-click» запросов выросла с 56% до 69%, что указывает на рост потребления ответов без клика.

Трафик с ИИ-помощников растет на 35–40% в год, особенно в финтехе и логистике. Интерес к ChatGPT увеличился многократно: новостные запросы +212% г/г, общее число визитов достигло 47 млрд. В РФ параллельно растет интерес к традиционному поиску и голосовому ассистенту «Алиса» от «Яндекса», который дополняет классические сервисы.

• Последствия для издателей: снижение кликабельности и выручки при неизменном объеме поисковых запросов.
• Качество: точность ИИ-ответов остается ограничением.
• Правовой контекст: Penske Media подала иск против Google, обвиняя в неправомерном использовании контента издателей для генерации ИИ-сводок.