Ассоциация блогеров и агентств (АБА) фиксирует просадку монетизации у крупных авторов в Telegram по итогам трёх кварталов 2025-го: суммарные доходы снизились на ~20%, с 144 до 119 млн руб., число интеграций упало на 29%. Причины — замедление роста рекламного рынка мессенджера и перераспределение бюджетов брендов на другие площадки и форматы.

• Динамика по авторам: Ксения Собчак −10% (8,5 → 7,65 млн руб.), Артемий Лебедев −48% (11,85 → 6,15 млн), Дима Масленников −50% (6,85 → 3,42 млн), Евгений Коган −23,8% (4,94 → 3,76 млн). Исключение — Ксения Бородина: +4,5% (8,8 → 9,2 млн руб.).
• Прогноз АБА: по итогу года возможен слабый рост выручки топ-блогеров на 3–5% за счёт повышения цен, при этом количество интеграций продолжит сокращаться.
• Конкурентная среда: усиливаются отечественные платформы — MAX развивает рекламные инструменты; растут VK и Rutube.
• Смещённый спрос: по данным Didenok Team, в сентябре объём рекламы в Telegram вырос на 67% г/г; YouTube показал скачок размещений у блогеров на 40% (авг → сент’25), VK — +16% за год. Это указывает на перетоки бюджета и тестирование новых каналов.

Итог: рынок инфлюенсер-рекламы перераспределяет бюджеты и повышает CPM/цену интеграции; Telegram остаётся значимым каналом, но вынужден конкурировать за долю внимания с растущими локальными и видеоплатформами.