Аудитория российских видеосервисов за год выросла на 27,8% (+36,2 млн человек) и достигла 166,7 млн пользователей, причём драйверами стали VK Видео и Rutube, а также новые игроки вроде Wibes от Wildberries. VK Видео увеличил базу до 76 млн (+4,2 млн), Rutube — до 80,3 млн пользователей, а к ноябрю его месячная аудитория достигла 80,6 млн при дневной 18,9 млн. Wibes, запущенный в 2025 году, уже собрал свыше 10 млн пользователей, в VK набирает обороты формат «Шопсы», а VK Клипы остаются крупнейшей площадкой короткого видео.

Рынок продолжает консолидироваться: сервис коротких видео Yappy находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как самостоятельная платформа в 2026 году. Эксперты отмечают рост объёма оригинального эксклюзивного контента на локальных платформах — на фоне того, что время просмотра YouTube в России за 15 месяцев после замедления упало на 67%: с 50 до 17 минут в день на пользователя.