IBM запустила глобальный пересмотр медиамандата объемом около 330 млн долларов в год, охватывающего планирование и закупку рекламы в разных странах и каналах. Пересмотр проходит на фоне перестройки маркетинговой структуры компании и усиления фокуса на данных, искусственном интеллекте и облачных платформах как ключевых драйверах бизнеса. Многолетний медиапартнер WPP Media решил не участвовать в тендере, фактически теряя аккаунт, при этом креативное сотрудничество IBM с агентством Ogilvy в составе WPP, начавшееся еще в 1990-х, сохраняется.

По оценкам экспертов, глобальные медиаинвестиции IBM в 2024 году достигли около 330 млн долларов при выручке порядка 62 млрд долларов, что подчеркивает значимость маркетинга для укрепления статуса компании в ИТ сегменте. Освобождающийся медиамандат способен привлечь интерес крупнейших международных холдингов и изменить расклад сил на глобальном технологическом медиарынке. Одновременно WPP может получить другой крупный медиааккаунт: правительство Великобритании планирует передать холдингу стратегическое и медиасопровождение на сумму около 1,5 млрд фунтов на четыре года, что в случае победы усилит позиции нового гендиректора Синди Роуз и медиаподразделения WPP, уже укрепивших репутацию недавними победами в тендерах Reckitt и Henkel.