Минцифры обсуждает инициативу по введению единого неизменного идентификатора пользователя для всех интернет-сервисов. Предлагается изменить состав передаваемых данных и подход к формированию ID: он будет постоянным и привязанным к номеру телефона, при этом онлайн-ресурсы перед передачей должны обезличивать и шифровать данные.

Цель — точнее измерять аудиторию онлайн-платформ и снизить искажения в метриках. Сейчас сервисы из реестра Роскомнадзора передают Mediascope обезличенные зашифрованные данные о просмотрах и активности, но один и тот же человек часто учитывается как несколько «уникальных» из-за заходов с разных устройств и на разных площадках.

• Переход от временных идентификаторов к постоянным, формируемым с применением ПО Mediascope.
• Расширение поведенственных данных: в том числе фиксация пауз и возобновления просмотра, которые онлайн-кинотеатры и соцсети должны будут передавать Mediascope.