Ежегодный отчёт InboxReads по рынку новостных email-рассылок за 2025 год фиксирует усиление спонсорской модели: 77% рассылок включали рекламу и оферы спонсоров (72% годом ранее), и впервые писем со спонсорской поддержкой стало больше, чем рассылок без неё.

• Частотность: еженедельный формат остаётся самым востребованным (54%), затем ежедневные (19%); ежемесячные занимают лишь 7%.
• Тематики: лидируют технологии, бизнес и стартапы. Доля рассылок об ИИ выросла с 4% до 6%, тогда как про программирование — снизилась. Технологии сместили спорт с лидирующих позиций; в топ-10 вошли бизнес, маркетинг и новости, а путешествия выпали из первой десятки.
• Монетизация: платные рассылки составляют 2% и не растут, тогда как бесплатные достигли 91% — это интерпретируется как отказ авторов от paywall в пользу охвата и рекламы.

Одновременно доля рассылок, ориентированных на перекрёстное продвижение, снизилась до 61% с 74% годом ранее, что указывает на переход от «обмена трафиком» к прямой спонсорской выручке. Для брендов и агентств это означает расширение инвентаря в newsletter-канале, но и рост конкуренции за внимание в бесплатных выпусках.

В контексте digital-регулирования Sostav напоминает и о другой стороне рекламных алгоритмов: персонализированная реклама в соцсетях может косвенно «восстанавливать» чувствительные признаки аудитории даже при запрете явного таргетинга.