Disney запустит ленту коротких вертикальных видео в Disney+
- Функция заявлена к запуску на Disney+ в течение 2026 года; точные сроки не названы.
- В приложении появится лента коротких вертикальных роликов с механикой пролистывания, похожей на TikTok, Reels и YouTube Shorts.
- Контент включает оригинальные короткие ролики и адаптированные фрагменты из фильмов, сериалов и телешоу Disney.
- Цель — рост ежедневной активности пользователей, прежде всего среди молодой аудитории; сервис хотят сделать более «повседневным».
- В качестве основания упоминается опыт ESPN в экосистеме Disney, где вертикальные видео показали рост вовлеченности.
- Отмечается, что похожие форматы уже тестируют и другие стриминговые сервисы, включая Netflix.
Почему это важно: Стриминговые сервисы ищут способы возвращать пользователя в приложение чаще, а не только в дни премьер. Лента коротких роликов переводит потребление в более мобильный и фрагментированный режим, близкий к привычкам соцсетей. Это выглядит как ставка на ежедневное удержание аудитории внутри Disney+.
На что обратить внимание: Disney не раскрывает точную дату запуска, подтверждая только горизонт 2026 года. В описании подчёркнуты цели по ежедневной активности и молодому сегменту, а также ссылка на опыт ESPN как на подтверждение эффекта. Упоминание похожих экспериментов у других сервисов, включая Netflix, показывает, что конкуренция смещается в область формата и интерфейса.
Коротко
- Переход стриминга к ленте short-form — признак конкуренции интерфейсами: сервис стремится стать приложением «на каждый день», а не только под премьеры.
- Короткие вертикальные ролики обычно ведут к росту частоты визитов и коротких сессий; именно такие эффекты часто связывают с метрикой ежедневной активности.
- Смешение оригинальных роликов и нарезок из каталога меняет упаковку контента: отдельные фрагменты начинают жить как самостоятельная единица внимания.
- Рост short-form в соцплатформах подталкивает стриминги переносить привычный вертикальный UX в свои приложения, чтобы удерживать молодую аудиторию внутри сервиса.
- Лента внутри Disney+ меняет «точку входа» в сервис: пользователь может приходить за быстрым просмотром, минуя выбор фильма или сериала из каталога.
FAQ
Зачем Disney+ добавляет ленту коротких вертикальных видео и почему компания связывает этот запуск с ростом ежедневной активности, особенно у молодой аудитории?
Disney объясняет запуск желанием увеличить ежедневную активность и сделать сервис более «повседневным», прежде всего для молодой аудитории.
Что именно будет в ленте коротких видео на Disney+: планируются только оригинальные короткие ролики или также адаптированные фрагменты из фильмов, сериалов и телешоу?
В ленту войдут как оригинальные короткие ролики, так и адаптированные фрагменты из фильмов, сериалов и телешоу Disney.
Когда ожидается появление нового формата коротких видео в Disney+ и раскрывает ли Disney точные сроки запуска после анонса на технологической выставке CES 2026?
Точная дата не названа; Disney подтверждает, что функция появится на Disney+ в течение 2026 года.
Читайте также
YouTube тестирует отключение рекламы в пиковые моменты прямых эфиров
Disney сокращает сотрудников в продуктовых и технологических командах в рамках реструктуризации бизнеса- «VK Видео» запускает бортовую платформу совместно с «Аэрофлотом»
- Disney продолжает масштабные сокращения: фокус на оптимизации расходов и росте стриминга
- Как изменился рынок онлайн-кинотеатров в 2024 году
- Short-form лента внутри OTT: «социальная» механика для роста DAU: Стриминговые сервисы начинают переносить в свои приложения механику бесконечной вертикальной ленты (по типу TikTok/Reels/Shorts), чтобы стимулировать ежедневные заходы, а не только просмотры вокруг премьер. Это сигнал о смещении конкуренции в сторону интерфейса и привычек потребления: OTT борется за внимание так же, как соцплатформы, через частоту и короткие сессии.
[Продукты и UX паттерны]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Disney планирует в 2026 году добавить в Disney+ ленту коротких вертикальных видео. Формат рассчитан на рост ежедневной активности и конкуренцию за внимание с соцплатформами.