В новогодние праздники доля ботового трафика в рекламных кампаниях на Smart TV выросла до 35–40% против обычных 20–25% (по данным исследования Servicepipe, о котором пишет «Коммерсант»). На фоне роста рынка CTV и удорожания показов это усиливает риск фальшивых показов.Доля ботового трафика на Smart TV в праздники: 35–40% против обычных 20–25%.Инвестиции рекламодателей в Smart TV в праздничный период: на 25–30% выше средних значений.Стоимость отдельных новогодних рекламных показов доходила до нескольких миллионов рублей.Оценка объёма рынка CTV-рекламы по итогам прошлого года: 20–30 млрд руб.; прогноз на 2026 год: 40–50 млрд руб.Оценка Servicepipe по невалидному трафику: базовый уровень может вырасти до 26–28%, а в праздничные периоды — до 32–35%; аналогичный всплеск ожидается в майские праздники.Цены на классическую ТВ-рекламу за год выросли на 20–25%.Почему это важно: На Smart TV (в контексте CTV-рекламы) одновременно растут бюджеты и ставки, что повышает «цену ошибки» в измерении эффективности. Если вместе с рынком увеличивается базовый уровень невалидного трафика, это влияет на интерпретацию результатов и сопоставимость периодов. В материале подчёркивается, что высокие цены отдельных показов дополнительно стимулируют попытки обмана.На что обратить внимание: В тексте приводятся оценки Servicepipe и отдельный вывод исследования LG Ad Solutions, поэтому цифры относятся к их данным и методикам. Отдельно отмечены сезонные пики — новогодние и всплеск фрода в майские праздники — как периоды, когда доля невалидного трафика может отличаться от «базовой». Также описан сдвиг состава рекламодателей в Smart TV и причины: удорожание классического ТВ и рост аудитории Smart TV и времени просмотра.