До 40% рекламного трафика на Smart TV пришлось на ботов
- Доля ботового трафика на Smart TV в праздники: 35–40% против обычных 20–25%.
- Инвестиции рекламодателей в Smart TV в праздничный период: на 25–30% выше средних значений.
- Стоимость отдельных новогодних рекламных показов доходила до нескольких миллионов рублей.
- Оценка объёма рынка CTV-рекламы по итогам прошлого года: 20–30 млрд руб.; прогноз на 2026 год: 40–50 млрд руб.
- Оценка Servicepipe по невалидному трафику: базовый уровень может вырасти до 26–28%, а в праздничные периоды — до 32–35%; аналогичный всплеск ожидается в майские праздники.
- Цены на классическую ТВ-рекламу за год выросли на 20–25%.
Почему это важно: На Smart TV (в контексте CTV-рекламы) одновременно растут бюджеты и ставки, что повышает «цену ошибки» в измерении эффективности. Если вместе с рынком увеличивается базовый уровень невалидного трафика, это влияет на интерпретацию результатов и сопоставимость периодов. В материале подчёркивается, что высокие цены отдельных показов дополнительно стимулируют попытки обмана.
На что обратить внимание: В тексте приводятся оценки Servicepipe и отдельный вывод исследования LG Ad Solutions, поэтому цифры относятся к их данным и методикам. Отдельно отмечены сезонные пики — новогодние и всплеск фрода в майские праздники — как периоды, когда доля невалидного трафика может отличаться от «базовой». Также описан сдвиг состава рекламодателей в Smart TV и причины: удорожание классического ТВ и рост аудитории Smart TV и времени просмотра.
Читайте также
Московский суд оштрафовал Telegram на 35 млн рублей
Туда, где будет шайба; вредоносное ПО повсюду- Медиапотребление в первом полугодии 2025: ключевые выводы и цифры
- Как видеореклама в стриминге и AVOD укрепила позиции бренда «М Кухня»
- Опрос МТС AdTech: социальные сети обогнали ТВ по частоте восприятия рекламы
- Сезонные пики IVT в Smart TV (CTV): ориентиры по доле ботов: Для рекламных кампаний на Smart TV описан выраженный сезонный пик невалидного трафика: в новогодние праздники доля ботового трафика оценивается в 35–40% против «обычных» 20–25%. Это полезно учитывать при сравнении эффективности периодов и при планировании мониторинга качества трафика на CTV-канале.
[ad-fraud / IVT / CTV]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
В новогодние праздники доля ботового трафика в рекламных кампаниях на Smart TV выросла до 35–40% против обычных 20–25% (по данным исследования Servicepipe, о котором пишет «Коммерсант»). На фоне роста рынка CTV и удорожания показов это усиливает риск фальшивых показов.