• Прогноз на 2026 год: рост 6–15% к 2025 году, объём 1–1,4 трлн руб.
• Для сравнения: в 2025 году рынок вырос на 10–14%, годом ранее рост составлял 24%.
• Оценки групп: АДВ ожидает 9–12%; Okkam — не более 12%.
• По оценке Group4Media, рынок в 2025 году увеличился на 10% до 939,3 млрд руб.
• В 2025 году традиционные медиа впервые превысили 1 трлн руб.; самый динамичный сегмент — наружная реклама (OOH) с ростом 12–43%.
• Аудиосегмент оценивается по-разному: NMi Group — +19% до 24,8 млрд руб.; SkyAlliance и Starlink — +2–7% до 25,8–26 млрд руб.; «Родная Речь» — 24 млрд руб. (уровень 2024 г.); Group4Media — -1,1% до 25,3 млрд руб.

Почему это важно: Материал показывает, что темпы роста рынка могут снижаться, а оценки динамики заметно расходятся в зависимости от источника и методологии. В тексте отдельно выделяются факторы, которые связывают с замедлением: высокая ключевая ставка, сдерживающая спрос, и номинальный рост из-за медиаинфляции. Также описан структурный сдвиг в сторону e-com и ретейл-медиа, которые, как отмечено, не входят в классические расчёты АКАР.

На что обратить внимание: В прогнозе одновременно фигурируют диапазоны по темпам роста и по итоговому объёму рынка, а также несколько оценок по сегментам, что подчёркивает неопределённость. По аудиосегменту разброс максимальный: в одном и том же периоде приводятся как рост, так и небольшое снижение — важно, что это разные оценки разных групп. Отдельной линией проходит тезис о медиаинфляции: рост в 2025 году во многом объясняют повышением расценок, особенно на ТВ, в OOH и в интернете.