• За январь–сентябрь 2025 года Novo Nordisk направила примерно $485 млн на рекламу Wegovy и Ozempic в США (Reuters со ссылкой на данные MediaRadar).
• Из этой суммы около $316 млн пришлось на Wegovy и $169 млн — на Ozempic; это на 54% и 44% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
• Eli Lilly потратила около $131 млн на рекламу Zepbound в 2025 году (годом ранее — $2 млн) и $83 млн на продвижение Mounjaro.
• Старший аналитик по цифровому здравоохранению Emarketer Раджив Левенталь связал усиление рекламы Novo Nordisk с компенсацией более высокой эффективности препаратов Eli Lilly в клинических исследованиях.
• В конце 2024 года Eli Lilly опубликовала исследование: пациенты на Zepbound теряли на 47% больше веса, чем пользователи Wegovy.
• По данным ЦРПТ, розничные продажи российских аналогов «Оземпика» по итогам 2025 года выросли почти в три раза; по данным Grow Food, 68% опрошенных жителей России относятся к «Оземпику» и аналогам негативно.

Почему это важно: История показывает, как в конкурентной категории расходы на продвижение могут расти на фоне сравнения клинических результатов и борьбы за доверие аудитории. Данные MediaRadar дают ориентир, как меняется масштаб коммуникаций вокруг конкретных брендов и продуктов, и как быстро наращиваются бюджеты по мере усиления конкуренции. В таких ситуациях рекламные расходы становятся сигналом о приоритетах компании на рынке.

На что обратить внимание: В тексте отдельно разделены расходы по брендам и периодам (январь–сентябрь 2025 и сравнение с 2024), поэтому важна сопоставимость интервалов при интерпретации динамики. Также приведена объясняющая версия от аналитика Emarketer и отдельный факт из исследования Eli Lilly, но они описывают только один конкретный кейс и не заменяют общей картины. Отдельным контекстом упомянуты российские данные (ЦРПТ и опрос Grow Food), что задаёт разный фон восприятия в зависимости от рынка и источника метрики.