Novo Nordisk увеличила расходы на рекламу препаратов Wegovy и Ozempic в США

30.01.2026 • Sostav

Novo Nordisk за первые девять месяцев 2025 года потратила около $485 млн на рекламу Wegovy и Ozempic в США. По данным MediaRadar, это почти вдвое больше расходов конкурента Eli Lilly за сопоставимый период.

За январь–сентябрь 2025 года Novo Nordisk направила примерно $485 млн на рекламу Wegovy и Ozempic в США (Reuters со ссылкой на данные MediaRadar).
Из этой суммы около $316 млн пришлось на Wegovy и $169 млн — на Ozempic; это на 54% и 44% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
Eli Lilly потратила около $131 млн на рекламу Zepbound в 2025 году (годом ранее — $2 млн) и $83 млн на продвижение Mounjaro.
Старший аналитик по цифровому здравоохранению Emarketer Раджив Левенталь связал усиление рекламы Novo Nordisk с компенсацией более высокой эффективности препаратов Eli Lilly в клинических исследованиях.
В конце 2024 года Eli Lilly опубликовала исследование: пациенты на Zepbound теряли на 47% больше веса, чем пользователи Wegovy.
По данным ЦРПТ, розничные продажи российских аналогов «Оземпика» по итогам 2025 года выросли почти в три раза; по данным Grow Food, 68% опрошенных жителей России относятся к «Оземпику» и аналогам негативно.

Почему это важно: История показывает, как в конкурентной категории расходы на продвижение могут расти на фоне сравнения клинических результатов и борьбы за доверие аудитории. Данные MediaRadar дают ориентир, как меняется масштаб коммуникаций вокруг конкретных брендов и продуктов, и как быстро наращиваются бюджеты по мере усиления конкуренции. В таких ситуациях рекламные расходы становятся сигналом о приоритетах компании на рынке.

На что обратить внимание: В тексте отдельно разделены расходы по брендам и периодам (январь–сентябрь 2025 и сравнение с 2024), поэтому важна сопоставимость интервалов при интерпретации динамики. Также приведена объясняющая версия от аналитика Emarketer и отдельный факт из исследования Eli Lilly, но они описывают только один конкретный кейс и не заменяют общей картины. Отдельным контекстом упомянуты российские данные (ЦРПТ и опрос Grow Food), что задаёт разный фон восприятия в зависимости от рынка и источника метрики.

Коротко

MediaRadar оценила расходы Novo Nordisk на рекламу Wegovy и Ozempic в США за 9 месяцев 2025 года примерно в $485 млн — почти вдвое больше, чем у Eli Lilly.
Внутри суммы у Novo Nordisk выделяются $316 млн на Wegovy и $169 млн на Ozempic; в тексте указан рост к 2024 году на 54% и 44% соответственно.
У Eli Lilly заметен скачок по Zepbound: около $131 млн в 2025 году против $2 млн годом ранее; на Mounjaro в 2025 году выделено $83 млн.
На практике такие цифры часто читаются как индикатор фазы конкуренции: быстрый рост бюджетов обычно означает борьбу за узнаваемость и доверие в категории.
В тексте рядом стоят три типа аргументов — рекламные расходы, клинические результаты и отношение аудитории; их полезно рассматривать раздельно, не смешивая метрики.

FAQ

Зачем это важно: почему рост рекламных расходов Novo Nordisk в США по Wegovy и Ozempic может быть сигналом для рынка?

Потому что в тексте показано резкое наращивание бюджетов на фоне конкурентного давления и сравнения эффективности препаратов, а данные MediaRadar позволяют увидеть масштаб гонки в категории.

Сколько, по данным из текста, Novo Nordisk потратила на рекламу Wegovy и Ozempic в США за январь–сентябрь 2025 года и как распределилась сумма?

Около $485 млн за первые девять месяцев 2025 года: примерно $316 млн на Wegovy и $169 млн на Ozempic.

Какие рекламные расходы Eli Lilly на Zepbound и Mounjaro упомянуты в тексте и что сказано про динамику по Zepbound?

Указано около $131 млн на Zepbound в 2025 году против $2 млн годом ранее и $83 млн на Mounjaro в 2025 году.

Какие дополнительные данные о рынке и восприятии препаратов приведены в тексте помимо рекламных расходов в США?

Упомянуты оценка почти $500 млн расходов в США за январь–июль 2023 года, рост продаж российских аналогов «Оземпика» по данным ЦРПТ и негативное отношение 68% опрошенных по данным Grow Food.

PubMag