Аудитория онлайн-кинотеатров в России за год выросла на треть

03.02.2026 • Sostav

В исследовании TelecomDaily оценили рост аудитории российских онлайн-кинотеатров по итогам 2025 года; крупнейшие сервисы удерживают основную долю рынка. «Кинопоиск» при этом публично оспорил корректность этих оценок.

Платные подписки: +33,3% за 2025 год, до 54 млн человек.
Общая аудитория стримингов: более 75 млн пользователей, почти +30% год к году.
Концентрация: доля пяти крупнейших сервисов («Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink, Kion) — 85–86%.
Лидеры по платящим: «Кинопоиск» 14 млн (+30,4%), Okko 10,1 млн (+52%), Wink 7,7 млн (+16,9%).
Контент: 96 originals в I полугодии 2025 (−14% к 2024), проекты с господдержкой сократились почти на 30%.

Почему это важно: Рынок подписочных стримингов в России растёт, но одновременно усиливается концентрация пяти крупнейших сервисов, что влияет на структуру конкуренции. В тексте также показан разрыв оценок: данные исследования оспаривает один из лидеров, указывая на ограничения методологии опросов. Отдельный сигнал — рост затрат на производство контента при повышении ожиданий аудитории.

На что обратить внимание: В материале представлены как оценки TelecomDaily, так и позиция пресс-службы «Кинопоиска», которая называет выводы исследования некорректными; это важно для интерпретации сравнений. Прогноз «Кинопоиска» на 2026 год дан отдельно и без учёта инфляционных факторов, поэтому его можно воспринимать как оценку сценария, а не итог измерения. Также заметна связь между динамикой аудитории и объёмом originals, включая снижение проектов с господдержкой.

Коротко

Разница между оценками TelecomDaily и позицией «Кинопоиска» подчёркивает, что результаты опросов и методики сравнения сервисов могут расходиться.
Высокая доля топ-5 сервисов обычно означает рост барьеров для небольших игроков и усиление конкуренции за контент, а не только за цену подписки.
Половина опрошенных имеют более одной подписки — на практике это усложняет оценку «уникальной» аудитории и сравнение долей по пользователям.
Метрики удовлетворённости (оценка по 5-балльной шкале) и лояльности (готовность рекомендовать) дают разные срезы, их нельзя напрямую смешивать.
Снижение выпуска originals и проектов с господдержкой может отражать пересмотр бюджетов и приоритетов на фоне роста затрат на производство контента.

FAQ

Зачем эта статистика важна для понимания рынка онлайн-кинотеатров: что показывают рост платных подписок и усиление концентрации у крупнейших сервисов?

В материале описаны рост числа платящих и высокая доля крупнейших сервисов, что показывает масштаб и структуру рынка по итогам 2025 года.

Какие сервисы названы крупнейшими на рынке онлайн-кинотеатров и какую совокупную долю аудитории они занимают в оценке TelecomDaily?

В тексте названы «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion; их совокупная доля оценивается в 85–86%.

Почему в материале приводятся и данные TelecomDaily, и комментарий пресс-службы «Кинопоиска», и в чём именно заключается расхождение между ними?

Пресс-служба «Кинопоиска» заявила РБК, что данные TelecomDaily «категорически не верны», и сослалась на методологические ограничения опросов.

Что в тексте говорится о выпуске originals российскими стримингами в первом полугодии 2025 года и как это соотносится с показателями 2024-го и господдержкой?

По данным J’son & Partners Consulting, в первом полугодии 2025 года выпущено 96 originals (на 14% меньше 2024-го), а число проектов с господдержкой сократилось почти на 30%.

PubMag