• 56% респондентов младше 25 лет откладывают покупку новых вещей до тех пор, пока старые не износятся; в группе 26–35 лет так поступают 51%, в 36–45 лет — 39%, среди старше 45 лет — 32%.
• Чаще всего расходы урезают на одежду и обувь (55%), косметику и уходовые средства (44%), аксессуары и мелкую электронику (39%), товары для дома и декор (32%), игрушки и коллекционные предметы (28%), спортивные товары (25%), книги и канцтовары (23%), развлечения и досуг (21%).
• Более четверти опрошенных перестали реагировать на сезонные распродажи; почти каждый четвертый игнорирует рекламные баннеры и push-уведомления в соцсетях.
• 19% сообщили о потере доверия к массовым акциям и рассылкам; 17% не прислушиваются к советам блогеров; 14% не обращают внимания на яркую упаковку и оформление витрин.
• Исключения из экономии в опросе связывают с уникальной функциональностью или технологическим преимуществом товара (32%), активным общением бренда с аудиторией в соцсетях (27%), рекомендациями знакомых (21%) и эмоциональной привязанностью или ностальгией (20%).

Почему это важно: Опрос связывает рост цен и сокращение потребления с изменением отношения к маркетингу у разных возрастных групп. Рост доли тех, кто игнорирует баннеры и push, обычно означает, что привычные охватные касания и промо-сигналы теряют заметность. При этом в тексте перечислены факторы, которые всё ещё могут подтолкнуть к покупке.

На что обратить внимание: Источник данных — опрос, на который ссылается ТАСС, поэтому важны формулировки вопросов и состав выборки. В тексте рядом стоят разные каналы и стимулы, и что означает «игнорирование» рекламы может отличаться по ситуации. Также отдельно описаны «исключения», что выглядит как следующий шаг для проверки, какие аргументы и каналы срабатывают в конкретной категории.