• После последних обновлений Google отдельные проекты в новостном и медицинском сегментах потеряли до 80% видимости, потому что ответ появляется в выдаче или в диалоге с ИИ-ассистентом.
• Google развивает AI Overviews и тестирует покупки внутри Gemini; OpenAI тестирует рекламные форматы в ChatGPT, а поиск описывается как переход к разговорной модели.
• В январе россияне чаще тратили деньги на базовые категории и «малые радости»; продажи электроники с начала года просели на 20–25%, включая снижение среднего чека на ноутбуки.
• Платформы расширяют сценарии: Spotify добавляет групповые чаты, Disney+ готовит вертикальную ленту коротких видео, «Магнит» запускает платформу для блогеров.
• Отмечается рост интереса к измерению знания и намерения (Brand Lift, post-view-аналитика) и приводится пример игровой интеграции Coach в The Sims 4.

Почему это важно: Автор связывает падение веб-трафика с тем, что пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче и реже переходит по ссылкам. Это меняет конкуренцию за внимание: часть ценности смещается из «страницы» в ответы, диалог и опыт внутри сред. Параллельно описывается развитие иммерсивного контента и 3D-подходов, где «просмотр» заменяется «проживанием».

На что обратить внимание: В тексте роль сайта описана как две крайности — высококонверсионный хаб для горячего спроса или экспертная база, адаптированная под AI-поиск, и это предполагает требования к структуре и семантике. Переход от SEO к AEO формулируется как ориентация на краткий точный ответ, который система выберет главным и укажет источник. Тезис про «баннер» подаётся как снижение базовой эффективности в пользу форматов, которые органично живут в диалоге или создают опыт; при этом отдельные примеры и способы измерения эффекта в статье не детализируются.