• По оценке АБА, текущий объем рекламного рынка Telegram составляет около 60 млрд руб.
• При неблагоприятном сценарии, связанном с ограничением доступа к сервису, объем рынка может снизиться примерно до 30 млрд руб. к концу 2026 года.
• Федеральная антимонопольная служба ранее заявила о необходимости переходного периода для рекламы в Telegram и YouTube, а меры ответственности до конца 2026 года применять не планируется.
• С середины февраля объем размещений в Telegram вырос примерно на 50% год к году, а после заявлений об ограничениях со стороны Роскомнадзора число публикаций дополнительно увеличилось на 15−20%.

Почему это важно: В новости одновременно видны два разнонаправленных сигнала: текущий рост размещений и сценарий заметного сжатия рынка. Для участников рынка это пример ситуации, где регуляторный контекст меняет экономику канала не меньше, чем сам спрос на рекламу. В таких случаях важен не только объем рынка сегодня, но и устойчивость доступа к площадке на горизонте года.

На что обратить внимание: В тексте приведена оценка АБА и описан неблагоприятный сценарий, но без детализации того, как именно может быть ограничен доступ и какие сегменты пострадают сильнее. Отдельно упоминается переходный период до конца 2026 года, поэтому заметен разрыв между текущей активностью и будущими правилами. Следующий логичный шаг в такой ситуации — наблюдение за тем, как будут перераспределяться бюджеты между Telegram и другими цифровыми каналами.