• Под ограничения могут попасть напитки с любыми видами сахаров, сиропов или меда, если содержание углеводов превышает 2 г на 100 мл.
• Авторы инициативы предлагают запретить утверждения о том, что такие напитки улучшают физическое или эмоциональное состояние или утоляют жажду.
• Из рекламы также предлагается убрать упоминания о наличии в составе БАДов и витаминов, а любые обращения к несовершеннолетним окажутся под запретом.
• Предупреждение о вреде чрезмерного употребления на радио должно длиться не менее 3 секунд, на телевидении и в кино — не менее 5 секунд и занимать не менее 7% площади экрана.
• По словам депутатов, цель инициативы — снизить воздействие рекламы на детей и подростков и сформировать более осознанный выбор напитков с высоким содержанием сахара.

Почему это важно: Речь идет не только о содержании креатива, но и о правилах допустимых обещаний для целой товарной категории. На практике это часто означает более жесткую проверку формулировок, визуальных предупреждений и адресации рекламы, особенно там, где сообщение может быть воспринято как обращение к несовершеннолетним.

На что обратить внимание: В тексте инициативы важны сам порог содержания углеводов, перечень запрещенных утверждений и формат обязательного предупреждения для разных медиа. Следующий шаг здесь подразумевает прохождение законопроекта и уточнение того, как именно будут трактоваться спорные формулировки вроде обещаний об улучшении состояния или утолении жажды в конкретных рекламных сообщениях.