В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы сладких напитков
- Под ограничения могут попасть напитки с любыми видами сахаров, сиропов или меда, если содержание углеводов превышает 2 г на 100 мл.
- Авторы инициативы предлагают запретить утверждения о том, что такие напитки улучшают физическое или эмоциональное состояние или утоляют жажду.
- Из рекламы также предлагается убрать упоминания о наличии в составе БАДов и витаминов, а любые обращения к несовершеннолетним окажутся под запретом.
- Предупреждение о вреде чрезмерного употребления на радио должно длиться не менее 3 секунд, на телевидении и в кино — не менее 5 секунд и занимать не менее 7% площади экрана.
- По словам депутатов, цель инициативы — снизить воздействие рекламы на детей и подростков и сформировать более осознанный выбор напитков с высоким содержанием сахара.
Почему это важно: Речь идет не только о содержании креатива, но и о правилах допустимых обещаний для целой товарной категории. На практике это часто означает более жесткую проверку формулировок, визуальных предупреждений и адресации рекламы, особенно там, где сообщение может быть воспринято как обращение к несовершеннолетним.
На что обратить внимание: В тексте инициативы важны сам порог содержания углеводов, перечень запрещенных утверждений и формат обязательного предупреждения для разных медиа. Следующий шаг здесь подразумевает прохождение законопроекта и уточнение того, как именно будут трактоваться спорные формулировки вроде обещаний об улучшении состояния или утолении жажды в конкретных рекламных сообщениях.
Коротко
- Если проект пройдет дальше, для брендов напитков ключевым вопросом станет не только состав продукта, но и соответствие рекламных формулировок новым ограничениям.
- Отдельный риск связан с креативами, где напиток показывается как источник бодрости, эмоций или способ быстро утолить жажду: именно такие обещания попадают под запрет.
- Для радио, телевидения и кино значимым становится технический блок: предупреждение о вреде должно соответствовать и длительности, и доле экрана.
- Материал показывает, что фокус дискуссии смещается к защите детей и подростков, поэтому чувствительность к возрастной адресации рекламы может расти и дальше.
FAQ
Зачем это важно для рекламного рынка, если речь идет только об одной категории товаров — сахаросодержащих напитках, а не о пересмотре правил рекламы в целом?
Потому что законопроект задает конкретные ограничения для формулировок, предупреждений и обращения к аудитории внутри заметной потребительской категории. Это показывает, как может меняться логика регулирования рекламы товаров, связанных с темой здоровья и потребления.
Какие именно рекламные утверждения и элементы оформления, по тексту законопроекта, могут попасть под ограничения в случае его принятия?
Под запрет предлагается поставить заявления о том, что напитки улучшают физическое или эмоциональное состояние или утоляют жажду. Также из рекламы хотят убрать упоминания о БАДах и витаминах и обязать сопровождать рекламу предупреждением о вреде чрезмерного употребления.
Почему в материале отдельно выделены дети и подростки, если законопроект касается рекламы напитков, а не общих правил продвижения всех продуктов?
Депутаты прямо связывают инициативу со снижением воздействия рекламы на детей и подростков. Поэтому любые обращения к несовершеннолетним в рекламе таких напитков предлагается запретить.
Читайте также
Владимир Путин подписал закон о защите русского языка и кириллицы в рекламе и публичных коммуникациях- Законопроект о маркировке рекламы азартных игр прошёл второе чтение
Гайд по запрету иностранных слов в России: что важно для бизнеса, рекламы и товарных знаков- Расходы букмекеров на маркетинг уменьшились на 50%
- Куда несется птица-тройка российских коммуникаций
- Порог для отнесения напитков к сахаросодержащим в рекламном регулировании: В обсуждаемом законопроекте категория сахаросодержащих напитков привязана к измеримому критерию: под ограничения могут подпасть напитки с любыми видами сахаров, сиропов или меда при содержании углеводов выше 2 г на 100 мл. Для внутренних комплаенс-проверок это полезно как пример того, что рекламные ограничения могут задаваться не общими формулировками, а через конкретный продуктовый порог.
[Регламенты и комплаенс]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
В Госдуму внесли законопроект, который ограничивает рекламу сахаросодержащих напитков и вводит отдельные требования к предупреждениям. Если инициативу примут, у этой категории появятся более жесткие правила формулировок и обращения к аудитории.