Реклама в классифайдах и банках выросла на 22–25%
По итогам 2025 года медиаинфляция достигла 15%, а реальная отдача от рекламных вложений, по данным Miracle Advisory, сократилась с 20% до 4–5%. На этом фоне устойчивее других выглядят классифайды, где рост составил 22%, и рекламные подразделения банков, прибавившие около 25%.
Классифайды растут за счёт высокого трафика, встроенных рекламных инструментов и точного таргетинга. Банковские ad-платформы прибавляют благодаря развитию собственных рекламных продуктов. Среди лидеров названы Авито, Циан и Яндекс Недвижимость, а среди финтех-медиа — Сбер Ads, Альфа-банк и Т-Банк.
Эксперты объясняют такую динамику тем, что эти сегменты находятся ближе к пользовательским транзакциям и поэтому растут в 2,5 раза быстрее рынка. При этом внутри самих направлений уже дорожает предложение: в Авито Рекламе сообщили о росте инвестиций на 141% и пятикратном увеличении числа клиентов, а Циан — о росте выручки от медийной рекламы на 30%, почти до 1,6 млрд руб. В 2026 году среднюю медиаинфляцию ждут на уровне 14–17%, а в retail-media/">retail media и ТВ — до 30–40%.
Коротко
- По данным Miracle Advisory, медиаинфляция на рекламном рынке в 2025 году достигла 15%, а инвестиционная отдача брендов сократилась с 20% до 4–5%.
- Классифайды выросли на 22% благодаря трафику, встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу, а рекламные подразделения банков — примерно на 25%.
- Эксперты связывают опережающий рост с близостью этих сегментов к транзакциям: они растут в 2,5 раза быстрее рынка, но уже начинают перегревать цены.
- Авито Реклама сообщила о росте инвестиций на 141% и пятикратном росте числа клиентов, а Циан — о росте выручки от медийной рекламы на 30%, почти до 1,6 млрд руб.
- Прогноз на 2026 год — 14–17% средней медиаинфляции, а в отдельных категориях, включая retail media и ТВ, рост стоимости размещения может дойти до 30–40%.
FAQ
Зачем бренды и агентства всё активнее смотрят в сторону классифайдов и банковских рекламных платформ, если инфляция на рынке уже съедает эффективность?
Эти сегменты ближе к реальным пользовательским действиям и дают доступ к точному таргетингу внутри собственных экосистем. За счёт этого они растут быстрее рынка даже на фоне общей медиаинфляции.
Почему рост рекламных бюджетов в классифайдах и у банков не означает автоматического роста эффективности для всех размещений в этих сегментах?
Потому что ажиотажный спрос уже повышает стоимость предложения внутри самих площадок. Если цены продолжат расти, часть выигрыша от точности и близости к транзакции будет съедаться инфляцией.
Что сильнее всего ограничивает рынок в прогнозе на 2026 год, помимо общего роста стоимости рекламы в retail media, ТВ и других каналах?
Главной проблемой остаётся дефицит качественного инвентаря. Дополнительно мешает отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения бюджетов, из-за чего таргетинг становится сложнее.
Читайте также
Медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%
Почти 98% брендов продолжают использовать Telegram для продвижения- Рост в период неопределенности: какие решения будут принимать маркетологи в 2026 году
- АДВ против Коробкова: хроника рекламного корпоративного спора
Яндекс продал «Авто.ру» за 35 млрд ₽ — новым владельцем платформы стали «Т-Технологии»
- Транзакционная близость помогает сегментам расти быстрее рынка: Классифайды и рекламные платформы банков показывают повышенную устойчивость в период медиаинфляции, потому что находятся ближе к пользовательским транзакциям. Такая среда сочетает высокий трафик, собственные рекламные инструменты и более точный таргетинг, поэтому сегменты могут расти заметно быстрее среднего рынка.
[Стратегия медиапланирования]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
На фоне медиаинфляции в 15% быстрее рынка растут классифайды и рекламные платформы банков. Эти сегменты выигрывают за счёт близости к транзакции, собственного инвентаря и более точного таргетинга, но спрос уже начинает разгонять цены внутри самих площадок.