Кампания шла с 18 сентября по 31 октября и была разбита на три аудиторных сегмента по полу, возрасту и интересам. Базовый ролик показывали на CTV через getads.ai, а тем, кто уже видел рекламу, затем отдавали дополнительные короткие сообщения. Это стало возможным за счет интеграции рекламного сервера getads с CTV-площадками: система могла динамически выделять уже охваченных пользователей и продолжать коммуникацию на большом экране. Для мужской и женской аудитории использовали отдельные восьмисекундные креативы.

Эффект кампании измеряли через adpulse с помощью Brand Lift-исследования на репрезентативной выборке мужчин и женщин 25–54 лет. Аналитики сопоставили частоту показов с тремя метриками: Ad Recall, Purchase Intent и Brand Consideration. В тестовой группе ассоциация с брендом составила 41,3% против 17,9% в контрольной, рассмотрение к покупке выросло с 17,0% до 41,3%, а намерение купить — с 13,6% до 35,2%.

Отдельно команда искала диапазон, в котором внимание конвертируется в интерес без перенасыщения. Лучший результат дали 7–8 показов на пользователя, а при частоте 10+ все три метрики начали снижаться. Самые заметные приросты получили женщины 45–54 лет: ассоциация с брендом выросла на 38,3 п. п., рассмотрение к покупке — на 44,0 п. п., намерение купить — на 46,6 п. п. В ECCO говорят, что теперь используют эти данные при планировании следующих кампаний и рассматривают Smart TV как регулярную часть медиамикса.