Потребители стали реже искать конкретные бренды в интернете
Примерно за год доля коммерческих запросов, сопровождаемых сгенерированными ИИ-обзорами, выросла с 57,2% до 95,9% к июню 2026 года. ИИ-системы сами сравнивают товары, анализируют предложения и формируют рекомендации, сокращая потребность в дополнительных запросах.
Общий объем поиска остается стабильным, а аналитические платформы не фиксируют заметного падения интереса к брендам. Путь к покупке меняется: потребители могут по-прежнему выбирать знакомые компании, но принимать решение еще до перехода на их сайты.
Маркетологам придется пересматривать систему измерений. Оценка силы бренда только по количеству брендовых запросов может привести к ошибочному выводу о снижении спроса, поскольку часть выбора уходит в интерфейсы ИИ-поиска.
Коротко
- Доля коммерческих запросов с ИИ-обзорами выросла с 57,2% до 95,9% примерно за год, достигнув этого уровня к июню 2026 года.
- Общий объем поисковых запросов остается стабильным, а аналитические платформы не подтверждают заметного снижения интереса к брендам.
- ИИ-поиск сравнивает товары, анализирует предложения и формирует рекомендации, поэтому пользователю требуется меньше дополнительных запросов.
- Количество брендовых запросов все хуже отражает реальный спрос, поскольку часть решений принимается до перехода на сайты компаний.
FAQ
Зачем маркетологам пересматривать оценку силы бренда, если число запросов с его названием продолжает снижаться?
Падение брендовых запросов больше не обязательно означает снижение спроса. Часть сравнения и выбора товаров происходит внутри ИИ-поиска.
Как ИИ-поиск сокращает количество дополнительных запросов пользователей при выборе товаров и компаний в интернете?
ИИ-системы самостоятельно сопоставляют товары, предложения и характеристики, а затем выдают готовые обзоры и рекомендации.
Подтверждают ли данные, что снижение брендовых запросов связано с экономическим давлением или общим падением поисковой активности?
Нет. В статье указано, что общий объем поиска остается стабильным, а заметное снижение интереса к брендам аналитическими платформами не фиксируется.
Читайте также
Google обновил Google Images к 25-летию сервиса
Турбизнес начал конкурировать за рекомендации нейросетей: пока лидирует Сочи- Искусственный интеллект «съел» часть аудитории «Википедии»
Google Images начнёт рекомендовать изображения ещё до начала поиска- Россияне проводят за потреблением медиаконтента почти девять часов в день
- Брендовый поиск больше нельзя использовать как самостоятельный индикатор спроса: Снижение числа запросов с названием бренда может происходить без реального падения потребительского интереса. В условиях распространения ИИ-поиска эту метрику нужно оценивать вместе с другими поведенческими и коммерческими сигналами, а не интерпретировать изолированно.
[Маркетинговые измерения]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Снижение числа запросов с названиями брендов не означает падения спроса: часть выбора товаров теперь происходит внутри ИИ-поиска. Поэтому брендовый поиск становится менее точной метрикой интереса аудитории.