Danone и Teads провели в Франции кампанию для продвижения линейки Skyr с акцентом на метрику внимания (attention) вместо традиционной viewability. Целью было не просто увеличить охваты, а обеспечить реальное запоминание рекламы и рост продаж, особенно в условиях высокой конкуренции на рынке йогуртов.

Кампания включала четыре новых продукта и использовала attention-оптимизированную доставку креативов с помощью решений от Lumen. Благодаря контекстно релевантным inRead-форматам и динамической оптимизации креативов в режиме реального времени, Danone удалось не только усилить вовлечённость, но и получить подтверждённое влияние на продажи. Сравнительное тестирование в разных регионах показало, что внимание как метрика обеспечивает более ощутимые бизнес-результаты, чем простая видимость рекламы.

Этот кейс демонстрирует, что shift от viewability к attention позволяет брендам строить более значимую и эффективную коммуникацию. Стратегия Danone подтвердила: только то, что действительно увидено и воспринято, может повлиять на поведение потребителей и обеспечить рост ROI.