В новом выпуске Talks with Teads руководитель по медиа, данным и стратегии Hearst Netherlands Эммелайн Херменс поделилась опытом издателя в контекстной рекламе, работе с first-party data и подготовке к cookieless-будущему. Hearst классифицирует контент по семи микро-тематикам — от лайфстайла до технологий — что позволяет запускать кампании на основе семантики и пользовательского интереса, а не только по названию медиа.

Компания усиливает работу с first-party данными через подписные модели. Научно-популярное издание Quest предлагает подписчикам доступ к премиальному контенту и головоломкам, продвигая логин-опыт как основу приватного и устойчивого инвентаря. По словам Херменс, проблема рекламы не в её наличии, а в нерелевантности. Рынок Нидерландов требует баланса между точностью и охватом, что делает контекстный подход особенно ценным.

Хотя отказ от cookies затягивается, Hearst продолжает трансформировать стек решений под privacy-first-рекламу. В числе будущих векторов — слияние retail media и CTV, где телереклама может превратиться в интерактивный формат с возможностью покупки прямо с экрана. Hearst делает ставку на стратегии, структуры и креатив как ключ к лидерству в 2025 году.