В новом выпуске Talks with Teads обсудили практическое применение ИИ в медиастратегиях. Паола Кассоне, директор по performance-стратегии в агентстве Initiative, привела в пример кейс кампании голландской полиции, получившей бронзового "Льва" в Каннах. С помощью ИИ, изначально предназначенного для e-commerce, команда локализовала криминальные сообщения и использовала гиперперсонализированные видеоролики, что позволило превысить KPI в 10 раз: вместо 80 раскрыто более 800 дел.

Ключевой вывод: ИИ может стать инструментом не только для оптимизации медиа, но и для создания сообществ. Кампания превратила зрителей в гражданских детективов, показав, как персонализированная информация стимулирует участие. Кассоне подчёркивает, что будущее использования ИИ должно основываться на честности, авторском праве и прозрачности: "ИИ — производная. Он работает на базе созданного человеком. Наша задача — направить его развитие".

В условиях стремительной интеграции генеративных моделей в рекламу и маркетинг, эксперты призывают к регулированию, уважению к правам авторов и созданию справедливых экосистем, где ИИ усиливает креатив, а не подменяет его.