На фоне экономической неопределённости и растущего давления на эффективность маркетинга, Teads представила новую стратегию: переход от метрики «внимание» к гарантии бизнес-результатов. На IAB NewFronts 2025 компания анонсировала программу Guaranteed Attention, в рамках которой внимание становится транзакционной единицей, напрямую связанной с ростом осведомлённости, трафика, конверсий и подписок.

Исследования показывают, что внимание значительно эффективнее, чем viewability. Новый подход объединяет три компонента: Attention Unit (AU) от Adelaide, собственные бенчмарки Teads и поведенческие данные о вовлечении и покупках. В пилотной кампании Q1 2024 более 75% пользователей получили повторный контакт, 80% — в местах, прошедших AU-порог качества. Это доказало, что оптимизация под внимание повышает не только качество охвата, но и масштаб.

Ключевые принципы новой модели:

• Качество прежде всего: размещение в высоковнимательных средах.
• Умная частота: не просто сколько раз, а где и как показывается реклама.
• Гарантированные результаты: основанные на данных и реализуемые через партнёрства с Adelaide, Lucid/Cint и CTV-платформами.

Teads делает внимание не просто метрикой — оно становится основным рычагом эффективности цифровой рекламы.