Медиаландшафт быстро меняется: бренды выходят за рамки традиционного построения осведомлённости и всё больше ориентируются на реальные действия и вовлечённость аудитории. В новом выпуске Talks with Teads Кристин Эрдли (Tastemade) отмечает, что современным рекламодателям уже недостаточно просто охватить пользователя — теперь важно стимулировать действия, будь то интерактив с форматом, переход в офлайн-магазин или онлайн-покупка.

Ключевой тренд — слияние digital- и offline-ритейла, что требует новых, более точных моделей измерения и атрибуции. Успех кампании сегодня определяется не только просмотрами, а тем, как медиа воздействует на поведение пользователя в реальном мире. В фокусе — переход от пассивного просмотра к активному участию, интерактиву и покупке прямо из рекламы.

Для успешной работы с новой аудиторией брендам нужны партнёрские эксперименты с медийными платформами и поставщиками технологий (например, Teads), чтобы внедрять новые креативные форматы, тестировать модели вовлечения и строить работу на основе KPI, отражающих реальные результаты. Важен не только сторителлинг, но и возможность «вовлечь» пользователя в бренд-опыт.