Meta расширяет размещение рекламы в приложении Instagram Threads на глобальном уровне, после нескольких месяцев тестирования в США и Японии. Теперь все рекламодатели смогут охватить более 320 млн активных пользователей Threads в месяц. Новые кампании через Meta Advantage+ и Manual Placements по умолчанию будут включать размещение в ленте Threads, с возможностью отказа для последних.

Компания также предлагает фильтр инвентаря для контроля чувствительности контента рядом с рекламой. Расширение сигнализирует о готовности Threads к полноценной монетизации и усилению конкуренции с X (бывший Twitter). Согласно Meta, три четверти пользователей Threads уже подписаны хотя бы на один бренд.

Параллельно Meta интегрирует Threads с протоколом ActivityPub, готовясь соединить приложение с fediverse, а также заимствует функции у Bluesky, включая создание пользовательских фидов. Однако контроль над модерацией контента у пользователей пока ограничен. Расширение Threads идёт на фоне антимонопольного разбирательства FTC против Meta, которое может затронуть владение Instagram и WhatsApp.